“與眾不同”心理易成消費陷阱

　　這是個追求個性的年代，在追趕時尚潮流的同時，有人喜歡另辟蹊徑，想要成為“與眾不同”的那一個。可是在消費的時候，這樣的心理很容易被利用，讓你為“與眾不同”的噱頭、包裝而花冤枉錢。

　　××機關的特供酒、特供蔬菜、特供米……凡事加上“特供”字眼，不問質量，也能吸引不少消費者的眼球，關鍵就在“特供”兩個字。日前，國家工商 總局日前聯合其他九大部委，對利用互聯網銷售濫用“特供”、“專供”等標志商品進行集中清理整頓。在曝光這些“特供”、“專供”酒的時候，貴州茅台高管申 明，貴州茅台每年只為人民大會堂等少數單位提供極少數量的“特供酒”，但這些酒沒有條形碼，從不進入市場流通，市場上銷售的茅台“特供”酒幾乎都是假的。 但他又承認，實際中很難控制一些單位內部人使少量真專供酒流通到市場上，“要說市場上絕對沒有真的貴州茅台專供酒也是不可能。”沖著這句話，相信要求“與 眾不同”的消費者心思又要活絡了。

　　入秋之後，秋冬滋補品行情看漲，其中冬蟲夏草經過“破壁”包裝後的一盒售價高達3~5萬元，算下來每克價格高達上千元，足足是市面原條蟲草價格 的一倍，單單價格就足夠亮眼。從這些冬蟲夏草產品的官方網站了解到，它宣稱“冬蟲夏草蟲體與子座分開粉碎，細胞級超微破膜、破壁技術”，使冬蟲夏草超微粉 活性成分釋放比原草提升7倍。

　　廣東保健行業協會秘書長張詠也關注到這一類產品。他認為把藥材研磨成粉末的做法，其實不獨冬蟲夏草，靈芝孢子、天麻、花旗參等藥材的粉狀產品， 早在百貨公司、連鎖藥店裡有售。這個做法其實就是改變了藥材、滋補品的外形，本身的成分並沒有改變，再容易吸收，也改變不了它是滋補品的本質。實際上，蟲 草還是新鮮吃才是最原汁原味、最有營養。這個產品所提到的“超微粉末”更容易被消化成人體所需要的氨基酸，再被身體吸收，這一點並不神奇，對所有食品都說 得通，“破壁”提升吸收度不過是個包裝產品的噱頭。

　　這類消費者要“與眾不同”，覺得自然就要“花與眾不同”的錢；事實上，這些錢只是花在了花哨的包裝上。但是為什麼這種過度包裝、過度渲染的宣傳手法屢試不爽？正因為他們聰明地抓住高端消費人群要求“與眾不同”的消費心理。