血拼阿凡達目擊萬達下跪事件

　　2010年1月8日，一位年邁的母親在上海和平影都徹夜排隊只為幫兒子和其女友買兩張《阿凡達》電影票。據知情者稱，她從1月7日晚上七點半就在排隊了。

　　他們當中，有些是本地人，有些則從深圳、廣州、佛山等地遠道而來，但他們身上都有一個相同的標簽，那就是“幸運”。無數的搶票者還擠在東莞萬達的售票大廳裡，期待能買到幾天之後，甚至是下周的IMAX電影票。

　　看到東莞萬達影城門口排隊買電影票的隊伍，一個路過此地不明真相的群眾掏出手機含著淚說：“媽，我今年春節回不去了，現在就開始買火車票了……”。

　　這可能是個笑話，不過全國上下，北京、上海、廣州、深圳、東莞、昆明……《阿凡達》所到之處洋相百出，亂況不一。

　　目擊萬達下跪事件

　　《阿凡達》正式上映的第三天，在東莞萬達IMAX影廳裡，500多個觀眾嚴陣以待。他們當中，有些是本地人，有些則從深圳、廣州、佛山等地遠道而來，但他們身上都有一個相同的標簽，那就是“幸運”。無數的搶票者還擠在東莞萬達的售票大廳裡，期待能買到幾天之後，甚至是下周的IMAX電影票。

　　而隨後的情節急轉直下，在IMAX電影特有的巨大立體Logo華麗現身之後，放映設備突然就歇菜了，影院頓時漆黑一片。廣播裡傳來了工作人員的聲音：放映設備出現故障，請稍等幾分鐘……隨後，整個劇場就像一個以500多位觀眾為樣本的心理實驗室，測試著耐心和時間之間的關系。

　　5分鐘過去，觀眾只是悉悉索索地相互議論，10分鐘過去，不滿的聲音開始此起彼伏，15分鐘後，一些性格火爆的觀眾與工作人員打起了嘴仗。據一位現場觀眾回憶，有工作人員提出：“先給大家播放普通版《阿凡達》啦，巨幕版的修好再放。”

　　“誰要看普通版啊？”觀眾們回應。

　　“那我們先放點其他的好嗎？《十月圍城》吧？好，謝謝大家的理解。”雖然觀眾席上噓聲一片，但是工作人員還是毫不氣餒地放起了《十月圍城》。

　　沒放多久，有人終於忍不住了，“大家都站起來，我們才不要看《十月圍城》。”於是嘴仗又起，剛剛那位與觀眾交涉的工作人員做出承諾，再等10分鐘，《阿凡達》巨幕版就可以正常播放。

　　又過了10分鐘，巨幕《阿凡達》電影果然出現在了大銀幕上。整個畫面也大了《十月圍城》一圈，效果震撼。觀眾們也都心平氣和地馬上投入到觀賞之中。

　　然而沒過多久大家就發現：怎麼角色嘴沒動，台詞卻往外蹦呢？音畫嚴重脫節，這下又熱鬧了起來。前來救場的當班經理姗姗來遲，他解釋：“的確是設備壞了，放不了了。”這下觀眾徹底不干了，壓抑許久的情緒統統釋放了出來。

　　最終，解決方案是：退票加200元現金，再加一張電影兌換券的賠償方案，觀眾基本表示認可。在退票的時候，因為觀眾的哄搶和失序，經理再度崩潰，竟跪倒在地，求大家按秩序退票。一直到最後一位觀眾離開，經理還是眼淚汪汪。

　　在入口處等著下一場的觀眾，茫然地看著一群忿忿不平的人走出影院，經理還沒有來得及通知他們：晚上的片子可能將會推遲，甚至取消。

　　從《阿凡達》上映以來，全國各地的放映事故就絡繹不絕地在湧現著，退票賠錢的遠不止東莞萬達一家。同為巨幕IMAX影院的昆明百老匯影城在首映當天就遭遇不測，本來0點的首映，一直推遲到2點還不能正常放映，最終觀眾以雙倍價錢退票。昆明人小齊用八個字形容自己的首次IMAX銀幕經歷——乘興而來，敗興而歸。

　　此外，上海大光明電影院8日晚上的一場3D版本《阿凡達》因為設備故障，多次黑屏，最後電影長度縮短了近半小時；深圳保利國際影城曾被30多位觀眾投訴3D眼鏡問題，最終引發糾紛，驚動民警出面協調；廣州正佳飛揚影城1月7日晚上也兩次發生放映故障，最終影院向每人贈送了一張電影票，並賠償了200元交通費……

　　在小小的放映廳中，每個人都因為某種被簡稱為《阿凡達》現象的集體無意識，而繃緊了神經。東莞萬達影城的事件就像一條漏水堤壩的裂痕，讓人冷不防瞧見了這股積蓄的力量。

　　“血戰”售票處

　　就在東莞退票事件發生的同時，北京的周英和她丈夫正驅車前往華星影城買票。令她吃驚的是，不僅三天以內的IMAX版《阿凡達》電影票全告售罄，連普通3D電影票也只能買到凌晨場次。更多的觀眾正絡繹不絕而來，購票大隊已經排出20多米，人頭湧動的壓力，讓她和丈夫最終決定“就是今天，和《阿凡達》血戰到底”。

　　買完票後，兩人先回到家，周英進屋直奔臥室呼呼大睡，丈夫則堅守在電視機旁。11點的時候周英被丈夫叫起，再次趕往華星影城。“我真佩服我自己，以前從來沒有為一部電影這麼折騰過。”周英說，感覺自己就像對這部電影著了魔一樣。

　　著魔的當然不僅僅是周英一個人。在青島華臣影院，有群眾為《阿凡達》而發生斗毆；在沈陽，當地媒體發明了新詞“遷徙觀影潮”來形容外地人進沈陽看3D，沈陽人組團包車去長春看巨幕的現象。

　　上海更是壯觀，唯一擁有IMAX巨幕的和平影都，9日上午8點已經有600人在排隊，從電影院門口一直排到邊上的漢口路，隨後打了個轉，沿著西藏南路直沖福州路。8點之後來碰運氣的人，一見這架勢也只有撤退了。

　　每個排隊的影迷手裡還拿著一個號碼，用來規范隊列秩序。這個號碼並不是電影院發的，而是一位從昨晚9點開始排到現在的女士自己用筆寫的。還有些影迷早就料到一票難求，全副武裝而來，包括水壺、椅子還有雨傘，他們說現在就盼著下雨，把前面的人都淋跑。

　　在他們的周圍，已經有黃牛在倒票，150元的票賣到400元一張。和平影都的總經理王伯政此前曾透露，為對抗黃牛黨，IMAX3D版《阿凡達》票價將調至180元一張，“與其讓黃牛黨掙錢，不如自己漲價。”不過最後迫於輿論壓力，漲價並沒有實行。

　　同樣的事情也正在東莞萬達影城發生，這裡不僅有黃牛出沒，更是出現了代理《阿凡達》票務的“職業黃牛”。東莞萬達影城有中國最大的IMAX幕布，並且整個華南地區只有這一家IMAX影廳。因此，這裡的預售情況可想而知。

　　當如此得來不易的一張電影票，最終收獲的結果卻是白跑一趟的時候，影迷們的反應過激也就不那麼難以理解了。在東莞萬達影城退票事件之後的第二天，許多媒體都對此進行了報道。廣州某日報還以“《阿凡達》沒放成，影院經理兩次下跪”為頭版頭條，重點炒作。

　　該日報轉載“東莞萬達電影有限公司”發出的公告稱：“由於影片場次過於密集，導致《阿凡達》膠片燒毀，IMAX播放設備造成嚴重損壞，預計暫時無法修復”。而對於這則公告的真偽，該日報記者並未進行核實。

　　由於標題悚然，這則報道瞬間被各大主流網站轉載，一時之間，很多已經預訂了電影票和計劃近期前往的觀眾驚慌失措。東莞萬達的論壇也被擠爆，ID為Undercover的一位網友焦急地發帖詢問：“我明晚7點45分的啊，怎麼辦啊，黃金位置啊！”

　　集體無意識？

　　面對突如其來的公關危機，東莞萬達影城的反應速度可以說是迅捷。1月8日，華南地區的數十家媒體記者受邀親臨電影院，共同見證IMAX放映設備的完好。東莞萬達總經理付體松告訴記者：“實際事故原因是因為電壓不穩，導致設備工作異常，IMAX膠片並未燒毀，機器也沒有損壞。”

　　而那則自稱是“東莞萬達電影有限公司”的公告是何人所發，至今仍是一個謎。

　　截至1月9日，《阿凡達》的中國票房在短短6天內已高達2.3億人民幣。業內人士普遍認為，《阿凡達》將成為在中國內地上映的首部票房超過5億人民幣的電影。

　　“《阿凡達》之所以如此火爆，主要還是利用了人們的好奇心，以及那種巨幕數量有限的饑餓營銷手法。”上海社科院社會學所心理學教授張結海認為，包括10年打造時間、5億美元成本、還有那個讓人不明所以的IMAX3D技術，都引起了巨大的眼球關注度。

　　“在心理學中有一個‘原型’的概念，它是一種集體的無意識，我發現在現代中國人，尤其是80後、90後身上，產生了一種新的原型——游戲原型。”張結海說道：“由於思維受到游戲的影響，對於一部電影，它的內容變得不重要了，只要形式上好看就好；演員演技也不重要了，只要角色吸引人就行。”

　　《阿凡達》這部電影就是在形式上做到了極致，張結海預言在《阿凡達》之後，中國電影將進入第二個低潮。“很多人說中國現在的電影是形式大於內容，而我覺得恰恰相反，中國電影在形式上技術上遠遠達不到80後、90後的心理水平。《阿凡達》的成功就在於它很好地展現出了他們心理的‘原型’，讓他們看到了最想看到的東西。”